저자: 패트리셔 애버딘
Jan, 2006
1. Prelude
"영적 경영"
영적인 것과 경영이라는 것은 검은색 수트에 흰 양말처럼 절대 어울릴 것 같지 않은 단어의 조합이다.
그러나 이 책은 영적 경영이 정보화 사회 이후의 주요 흐름(메가트렌드)가 될 것이라고 한다.
2. 내용 정리
정보기술이 우리의 생활을 편리하게 해줄 것 같지만
점점 복잡해지고 쏟아지는 정보 앞에서 인류는 언젠가는 토하는 날이 오고 말 것이다.
엄청난 토를 한 이후에 사람들은 자신들이 뒤돌아보지 못했던 가치들에 대해서 찾게 될 것이고 황폐화된 자신의 내면을 발견하고 내면세계의 회복을 최우선 가치로 여길 것이다.
몇 년전부터 불고 있는 웰빙 열풍은 '영성의 발견'이라는 메가트렌드의 도래를 암시하는 작은 신호에 불과하다.
3. 깨달음
이 책에서는 직접 언급하지는 않았지만 이 책의 근간에 깔려있는 인간의 구조체계에 대해 다시 발견하게 되었다.
그것은 인간은 영->감정->육체의 알고리즘으로 이루어진 영적 존재이지 육체->감정->영으로 구성된 존재는 육적인 존재는 아니라는 것이다.
더 구체적으로 말하자면
인간은 등따시고 배부른 육체의 만족을 통해 감정이 충족되고 영적 만족으로 얻는 것이 아니라 영적인 충만을 통해 감성이 만족되고 육체의 행복은 이를 뒤받침하는 요소라는 것이다.
이러한 발견 때문인지 이책을 읽으면서 신약, 특히 4복음서를 같이 공부하는 것도 참 재미있을 것 같다는 생각이 들었다.
4. 평가
출퇴근 내내 정말 흥미롭게 읽었던 책.
미래사회에 대한 통찰력으로 현대 정보화 사회의 비윤리성, 피폐함을 고발하고 앞으로 다가올 거대한 흐름에 대해 기업, 소비자, 투자자, 사회 구성원의 관점에서 분석한 책.
평점 9점
This book gives us an excellent insight that will helpful for the couple of years. You will see the shadow in the era of information revolution and get the rough direction that the world would flow into. 9.
Naver책소개
오늘날 자본주의는 거대 위기를 맞고 있다. 최고의 가치로 평가받던 주주의 이익 실현은 이제 사회적 책임이라는 새로운 트렌드 앞에 무릎 꿇고 있다. 20세기 말 검은 실체를 들어낸 글로벌 기업의 갖가지 회계 부정 사건, 기술주 버블, 장기적 불황 등은 우리가 그동안 믿고 신봉하던 자본주의 최대 가치에 대한 의문을 제기하게 했고, 새로운 가치의 출현을 점쳐보게 만들었다. 이 책은 바로 이런 의문에서 시작해 우리의 사회, 세계가 과연 어떻게 변화할 것인지를 보여 주는 다양한 징후를 제시하고 이를 통해 21세기 우리의 사회, 경제적 변화를 예측한 사회.경제 예측서이다.
저자는 책을 통해 21세기 자본주의 사회, 세계가 어떻게 변화할 것인지에 대해 색다른 접근법과 시각을 보여주며, 다양한 사례를 조사, 연구 분석하여 밝혀냈다. 광범위한 거대 흐름인 메가트렌드가 우리 생활 곳곳까지 영향력을 미치는 하향식 변화에서부터 사회 기반의 인식 변화가 자본주의 변화에 영향을 미치는 상향식 변화까지 모든 변화의 요건을 살피고 그 거대한 영향력을 밝히며, 그에 대처하는 해법을 제시한 것이다.▣ 세계를 변화시킬 7가지 거대 트렌드
이 책 《메가트렌드 2010》에서는 21세기의 사회 경제 문화 등의 변화에 대해 크게 7가지의 거대 흐름을 집중적으로 설명하고 있다.
메가트렌드 1_ 영성의 발견 먼저 그가 주목한 것은 영성(spirit)의 발견이다. 세기 말 격동의 시기를 보내면서 많은 이들이 더 큰 영성을 찾고 있다는 사실과 함께 내적 성숙도가 비즈니스에서 얼마나 큰 영향을 미치고 있는가를 소개한다. 특히 9.11 테러 이후 미국인들이 영성을 추구하고 있음을 밝히고, 재임 기간 동안 기업 가치를 11억 달러에서 600억 달러까지 끌어올린 메드트로닉의 빌 조지의 사례 등을 통해 개인적인 영성의 탐구가 비즈니스에서 어떻게 적용되는지 고스란히 보여준다. 이 외에도 다양한 사례를 통해 영성에 대한 탐구가 인간의 활동과 우선순위, 소비패턴이나 조직의 역량까지 영향을 미치고 있음을 알 수 있다.
메가트렌드 2_ 새로운 자본주의의 탄생 그가 두 번째 메가트렌드로 꼽는 것은 새로운 자본의 탄생이다. 지금까지의 자본이 단순히 이익에 집중했다면 앞으로의 자본은 주주나 다양한 이해관계자들까지 배려하는 깨어 있는 자본으로 변화할 것이라는 것이다. 실제로 이미 사회 전반에 걸쳐 기업의 책임과 관련된 운동은 대중적 지지를 폭넓게 얻고 있고, 이를 실천하는 기업은 더 많은 이익을 창출하고 있다. 대표적인 사례로 스타벅스를 들 수 있다. 그들은 자신만의 상표를 전 세계 곳곳에 알리는 한편 품질과 환경, 사회, 경제적 기준을 상승시키는 커피 재배업자들을 우수 공급자로 인정하고 그들의 제품을 최고의 가격으로 매입하는 등 다양한 방식으로 사회, 경제적 책임을 다하고 있다. 그 결과 그들의 브랜드는 세계 최고로 평가받고 있으며 어마어마한 매출을 올리고 있다.
그는 또한 인구통계학적인 관점으로 보아도 가치를 중시하는 컬처럴 크리에이티브들이 지배적 문화를 형성하게 될 것이며 그들로 인해 깨어 있는 자본은 그 힘이 더욱 강성해질 것이라고 강조한다.
메가트렌드 3_ 중간 계층의 부상 세 번째의 메가트렌드는 바로 변화의 주체에 관한 부분이다. 지금까지 사회 경제 변화의 핵심 주체는 대체로 CEO라는 것에 별다른 이견이 없었다. 그러나 조직의 변화, 사회, 경제의 변화는 위에서 아래로 변화가 하달되는 하향식으로는 한계가 있을 수밖에 없으며 중간관리자 등 비공식적 리더십 없이는 불가능하다고 단언한다. 즉 CEO가 대략적인 청사진을 제시한다면 그것을 수행하기 위한 실제적인 방법을 모색하는 사람은 관리자나 팀 리더이고 이들에게 당연히 리더십이 필요하다는 것이다. 특히 이런 비공식적 리더십은 가치를 추구하는 중간 관리자들에게 조직의 구성원들이 부여해 주는 리더십으로, 그런 리더십을 얻은 이들이 바로 변화의 핵심으로 등극해 강력한 영향력을 행사하게 될 것이라는 것이다. 그는 이를 시사하는 증거로 CEO의 위상이 어떻게 변화하는지를 밝히고 비공식적인 리더십이 미치는 영향과 이를 얻기 위한 실행 목록 등을 제시한다.
메가트렌드 4_ 영혼이 있는 기업의 승리 네 번째로 기업에서의 가치 추구가 하나의 흐름이 될 것이라고 주장한다. 이는 기존에는 기업이 어떤 식으로든 수익을 내기만 하면 된다고 강조했던 것에 반해 이제 조직 구성원의 가치 추구와 기업 시민으로서의 역할에 더욱 집중하게 될 것이라는 것이다. 특히 기업이 이윤만을 추구한 결과 도덕성을 상실했고, 그로 인해 더 많은 비용이 소모되면서 많은 이들이 영적 가치의 추구를 통해 기업에 희망을 불어넣고 있다고 밝힌다. 대표적으로 엔론이나 월드콤 등 세기 말 대대적인 기업 회계 부정 사건이 보여준 문제점을 극복하기 위한 대안으로 각 기업들이 자체적인 영성 센터를 세우거나 영적 리더들을 기업 내부에 기용하는 등 다양한 방식이 추구되고 있다. 그는 이 같은 기업의 도덕성, 영성이 강조되고 있는 트렌드가 이제 메가트렌드로 발돋움할 것이라고 분석한다.
메가트렌드 5_ 가치를 추구하는 소비자 다섯 번째로 깨어 있는 소비자가 경제를 이끄는 핵심 세력이 될 것이라고 주장한다. 단순히 편리함만 추구해온 지금까지의 소비 풍토가 점차 사회, 환경, 더 나아가 지구촌을 고려하는, 깨어 있는 가치를 추구하는 경제 형태로 바뀔 것이라고 강조하는 것이다. 이를 보여주는 단적인 사례로 유기농 식품, 하이브리드 자동차, 친환경 주택 등 환경 친화적 상품 등의 시장 확대를 명확한 수치를 통해 제시하고 있다. 또한 이런 트렌드에 부합한 기업들은 엄청난 성과를 얻었지만 그를 따르지 못한 기업들은 쇠퇴의 일로를 겪었던 사례를 소개하고 있다. 예를 들어 도요타는 하이브리드 자동차를 통해 미국 내 시장에서 자신들의 입지를 탄탄히 구축한 반면 제너럴 모터스는 부채 규모가 커지고 있다. 유기농 전문 유통점인 홀푸드는 지난 몇 년간 식료품 시장이 성장률 1~2퍼센트를 보인 것에 비해 2004년 매출 증가추세가 전년 대비 23퍼센트에 이르는 기염을 토하기도 했다. 그만큼 깨어 있는 소비자들이 시장을 변화시키고 있다는 것이다.
메가트렌드 6_ 2010 메가트렌드를 이끄는 테크닉 여섯 번째 메가트렌드로 깨달음을 얻기 위한 다양한 방법이 기업 내부로 들어오고 있음을 제시하고 있다. 요가, 명상, 용서프로젝트, 비전 퀘스트 등 깨어 있는 비즈니스의 선구적 역할을 하는 다양한 테크닉이 거대 흐름으로 자리 잡고 있음을 명확한 사례를 통해 소개하고 있다. 특히 다운사이징의 유행이나 인원 삭감 등으로 인해 조직 내에 불안과 불신이 팽배한 가운데 이런 영적 가치의 추구는 기업에 있어 가장 중요한 요소인 창조성과 성실성을 담보하는 훌륭한 요소로 작용하기 때문에 자연스럽게 메가트렌드로 자리 잡는다는 것이다.
메가트렌드 7_ 사회책임투자의 시대 마지막으로 그가 메가트렌드로 꼽은 것은 바로 사회책임투자이다. 그는 얼마나 많은 자금이 깨어 있는 자본으로 유입되고 있는지를 보여주며 다양한 사회책임투자의 물결에 대해 소개하고 있다. 또한 S&P500에 속하는 기업에 비해 사회적 책임을 다하는 기업에 투자하는 펀드가 얼마나 많은 수익을 내고 있는지를 도미니400사회 지수 펀드 등을 통해 밝히고, 앞으로의 투자 방식이 어떻게 변화할지에 대한 혜안을 제시한다. 또한 이런 사회책임투자에 대한 광범위한 지지가 기업의 사회적 공헌을 강제하는 큰 영향력으로 작용해 선순환의 효과를 낸다고 강조한다.
▣ 지금까지의 자본주의는 끝났다!
자본주의의 미래를 이끌 거대 트렌드는 무엇인가?
7가지의 거대 흐름을 통해 이 책 전반을 관통하고 있는 가장 큰 흐름은 바로 깨어 있는 자본주의(Conscious Capital)의 부상이다. 사회적 변화는 가치의 변화와 경제적 필요성이 만날 때 발생한다는 기존 가설에 입각해 이제 새로운 자본주의를 이끌 트렌드로 ‘가치 중심적 자본주의’, 즉 ‘깨어 있는 자본주의’를 제시한다.
그는 정보화 경제는 이미 지나가는 흐름이 되었다고 진단한다. 그리고 지금까지의 자본주의가 구조적으로 물질만능주의를 양산하고 인성을 배제한 거대 조직과 시스템의 중요성만을 강조해 왔다고 주장한다. 그렇기 때문에 그에 대한 대안으로 무형 가치의 중요성이 대두될 것이며 그것이 자본주의를
변화시킬 거대한 흐름으로 작동할 것이라는 것이다.
이 책의 또 다른 특징은 지금까지의 메가트렌드를 다룬 다른 책들이 사회적 변화에 관해 집중했다면, 이 책에서는 외적인 사회 경제적 필요성과 함께 내적 가치의 변화까지 변화의 주체로 판단하고 그에 따른 변화와 개인의 삶, 일, 투자의 방식이 어떻게 변화해야 하는지를 밝히고 있다는 점이다. 즉 거대한 변화의 흐름에서 소비자, 기업 구성원, 그리고 투자자를 구분하여 각각의 우리가 무엇을 어떻게 해야 할지 명쾌하게 제시하고 있다는 점을 높이 살 수 있을 것이다.
자본주의의 미래는 바로 우리에게 요구되어지고 있는 갖가지 과제를 우리가 어떻게 풀어가느냐에 따라 달라질 수밖에 없다. 이미 그런 변화의 물줄기에 우리는 몸을 싣고 있으며, 이 책은 앞으로 우리가 무엇을 지향해야 하는지를 알려주는 미래 청사진과 같은 책이라고 할 것이다. [예스24 제공]
| 저자 | 패트리셔 애버딘 |
| 패트리셔에버딘 존 나이스비츠와 《메가트렌드Megatrends》를 공저한 미래학자 패트리셔 애버딘은 미래·트렌드 전문가로 높은 명성을 가지고 있다. 그가 뛰어난 통찰력과 혜안으로 《메가트렌드》에서 주창했던 정보화 사회, 글로벌화, 네트워크형 조직 등은 이미 시대의 전형으로 자리 잡았다. 1978년 포브스 기자로 출발한 그는 1,400만 부가 팔린 메가트렌드 시리즈 이후 메사추세츠의 래드클리프 대학의 공공정책 특별연구원으로 임명되었으며, 미래사회와 새로운 리더십 모델에 관한 연구를 수행하고 있다. 그는 존 나이스비츠와 함께 미국뿐 아니라 캐나다, 호주, 남아메리 카, 태평양 연안 등 다수의 나라에서 강연회를 갖고 있으며, 글로벌 트렌드에 대한 탁월한 해석으로 이탈리아 메달을 수상했다. 미래사회에 대한 연구를 집대성한 《메가트렌드 2000》, 《여성 메가트렌드》 등은 《메가트렌드》와 함께 전 세계적인 베스트셀러이다. [인터파크 제공] |